背景：我国传媒业增加值占文化产业的比重也不断提高。2004年，传媒业实现增加值1939.7亿元，占文化产业增加值的56.4%，占第三产业的5%，占GDP1.7%；2006年，传媒产业产值达到4236亿元，比2005年增长了32.1%，已占我国GDP的2.1%—2.2%。其中，新媒体产值占传媒产业比重达26.9%。

    随着传媒业在我国文化产业中所占比重不断上升，传媒人才的需求量也在各类招聘单位中占据越来越重要的位置。无论是招聘会还是招聘网站，传媒人才都相比以前占据了越来越重要的位置。现代传媒业竞争越来越激烈，谁能在市场上克敌至胜，关键在于是否拥有一流的媒体从业人才。

    目前新闻出版行业各类单位对人才的需求总量较大，受过培训的各类复合人才特别受用人单位的欢迎；编辑类职位对应聘者的学历要求较高，应聘人员的学历普遍也高，供选余地源源不断；但招聘方对是否具有实践经验强调更甚，应聘方则以应届生为主力，供需双方往返磨合日趋紧张，具有一定工作经验的复合型优秀人才依然显得十分紧缺；印刷技术类岗位对应聘者的学历要求虽然不高，但对技术等级有一定要求，具有实际工作经验的高技能操作人才明显供不应求。

    除了招人上存在的问题，在育才留才上招聘单位也需要加强进一步工作。根据对传媒业人才的调查，这类人才在工作中感到最满意的是同事关系，其次是领导能力、工作弹性、社会影响、创新机会、工作成就感，被排在后面的是工作自主程度、学习机会、报酬收入、福利待遇、升职机会这几个因素。可见团队建设和团队文化对传媒人才的从业感受度影响最大，需要招聘单位给新闻采编人员提供更多的学习培训机会、在组织内实施内部流动制度、建立公平合理的薪酬体系、营造适当管理风格并建立有效沟通渠道、加强企业文化建设等。